NEXO coloca marcas, creators e tecnologia no centro do debate sobre comunicação em Santa Catarina. 

Festival será realizado no dia 24 de setembro, em Blumenau, com programação sobre influência, inteligência artificial, criatividade, liderança, reputação e novas relações

Santa Catarina reúne empresas fortes, uma economia diversificada, profissionais de comunicação, agências, creators e um ecossistema cada vez mais conectado ao ambiente digital. Colocar esses diferentes agentes para conversar, trocar experiências e gerar novas oportunidades é uma das propostas do NEXO – Festival de Comunicação, Influência e Conexões, que será realizado no dia 24 de setembro, na Fundação Cultural de Blumenau.

Com credenciamento a partir das 13h30min e programação iniciando às 14h, o evento deve reunir cerca de 200 participantes em uma tarde dedicada a temas que já fazem parte da rotina de empresas e profissionais: influência digital, construção de comunidades, relacionamento entre marcas e creators, liderança, reputação, criatividade, inteligência artificial e novas formas de produzir conteúdo e gerar negócios.

Mais do que reunir palestras, o NEXO foi concebido para aproximar universos que muitas vezes ainda discutem comunicação separadamente. “Hoje, marca, influência, conteúdo, tecnologia, reputação e negócio estão cada vez mais misturados. A contribuição que queremos dar com o NEXO é justamente criar, em Santa Catarina, um espaço em que essas conversas aconteçam juntas e em que as pessoas consigam não apenas aprender, mas se conhecer e criar relações a partir dali”, destaca Ricardo Ruas, cofundador da Oficina das Palavras, realizadora do festival.

A primeira parte da programação será conjunta. Entre os destaques está Kíria Meurer, que abre o conteúdo do NEXO com uma discussão sobre autenticidade no ambiente digital. Na sequência, Carol Steinhorst participa de uma conversa sobre audiência, fãs, pertencimento e construção de comunidades, trazendo também aprendizados do universo da música para a relação entre marcas, creators e seus públicos. Depois, os participantes poderão construir o próprio percurso e circular entre duas trilhas de conteúdo simultâneas.

Influência: o trabalho que existe além do post

Na Sala Influência, entram em pauta os desafios concretos da creator economy. O painel “A publi deu errado. E agora?” reúne Scott Rocco Dezorzi, Diordan Canônica e Patrícia Wippel para discutir o que acontece quando briefing, contrato, expectativa, liberdade criativa e entrega deixam de falar a mesma língua e, principalmente, o que marcas e creators podem combinar antes do primeiro post para evitar problemas.

O creator Kauã Hausbarber participa de uma conversa sobre o que existe antes dos grandes números: construção de linguagem, consistência, algoritmo, viralização, relação com a audiência e parcerias com marcas. A programação da sala terá ainda o Creator Stories, encontro com três creators de trajetórias diferentes. Os nomes serão revelados somente durante o festival, reforçando a proposta de discutir variados caminhos para construir audiência, identidade e influência sem transformar a creator economy em uma fórmula pronta.

NEXO coloca marcas, creators e tecnologia no centro do debate sobre comunicação em Santa Catarina. 

Comunicação sob o olhar de quem está dentro das empresas

A Sala Conexão volta o olhar para marcas, organizações e profissionais que precisam transformar comunicação em cultura, reputação e resultado. Andresa D’Ávila, Andressa Furmann e Ana Paula Ruschel discutem o papel das lideranças na construção de marca, comunicação interna, cultura e employer branding no painel “A marca começa em quem lidera”.

Na sequência, Julio Tamayo conduz a discussão sobre “Criatividade que paga a conta”, aproximando repertório, briefing, dados, inteligência artificial, relacionamento com clientes e a necessidade de transformar boas ideias em resultado.

A inteligência artificial também entra no centro da conversa com Joel Minusculi e Eric Bragion, no painel “A IA já entrou na empresa”. A proposta é ir além da discussão sobre ferramentas e abordar mudanças nos processos de comunicação, produção de conteúdo, hiperpersonalização, dados, eficiência e o papel dos profissionais diante da automação.

Conexões também fazem parte da programação

Um dos diferenciais do festival será o NEXO Match, criado para transformar networking em uma experiência mais intencional. A dinâmica cruza informações dos participantes para estimular encontros entre pessoas com interesses, atividades e objetivos complementares. Em vez de deixar a conexão apenas ao acaso do intervalo, o NEXO incorpora esse momento à programação.

A proposta resume um dos princípios do festival: conteúdo é importante, mas um evento de comunicação e conexões precisa criar condições para que as relações continuem depois que o palco se apaga. O encerramento também amplia essa experiência. A partir das 19h, o público segue para o NEXO Live, no Biergarten, em um ambiente mais informal de convivência e relacionamento.

Uma agenda catarinense para um mercado em transformação

O NEXO nasce em Blumenau, mas com um olhar voltado para todo o ecossistema catarinense de comunicação, marketing e influência. Para a organização, fortalecer esse ambiente passa pela aproximação de profissionais que normalmente ocupam pontos diferentes da cadeia: quem produz conteúdo, quem contrata, quem define estratégias, quem lidera empresas, quem desenvolve tecnologia e quem precisa transformar comunicação em resultado.

“Santa Catarina tem marcas relevantes, profissionais muito qualificados, creators construindo comunidades importantes e uma economia extremamente dinâmica. Queremos ajudar a aproximar esses mundos. Não temos a pretensão de entregar todas as respostas em uma tarde, mas podemos provocar boas perguntas e, principalmente, colocar as pessoas certas para conversar”, afirma Ana Paula Ruschel, fundadora da Oficina das Palavras e também idealizadora do NEXO.

O festival tem o patrocínio de Prefeitura de Blumenau, Caza Comunicação, Neumarkt Shopping, CDL Blumenau, Chocoleite, Ipel Protech, Breitkopf e Paviloche, além do apoio de Teka, AnaMid, Hotel Himmelblau, Quality Hotel, Smart Films, Blums Kaffee, Biergarten Museu da Cerveja, Criativa Painéis, Cia da Meia, CRW Tecnologia em Eventos e 90 FM.

Fonte: Oficina das Palavras

Fotos: Alex Miranda